COMO O PODER DA MARCA INFLUENCIA NO SUCESSO DA SUA EMPRESA

COMO O PODER DA MARCA INFLUENCIA NO SUCESSO DA SUA EMPRESA

Seu mindset está programado para vender produtos e serviços? Se sim, chegou o momento de repensar tal percepção, pois o público, hoje, consome mais marcas do que produtos, mais postura e atitudes do que serviços.


Então, antes de construir sua empresa, você precisa erguer a sua marca. E quem acompanha seu negócio em toda essa jornada é o marketing e seu universo de ferramentas.
Mas, antes de decidir quais estratégias adotar, mudar ou manter, é importante compreender três questões:

O poder da marca:
A marca é a maior força de expressão de uma empresa e sua construção é feita de propósito, histórias, ações e constância. História é o bem mais poderoso que você pode compartilhar. É ela que transforma sua trajetória em única, especial e desejada.
O marketing possui recursos plurais e impactantes que podem comunicar as suas características singulares às pessoas de forma profunda. Que podem transformar o que tem de diferente em seu principal atributo e potencial.
Lembre-se: tudo aquilo que hoje é padrão e normal, já foi um dia disruptivo e estranho.

A construção da marca:
Independente do seu segmento se trabalha com imagem, produtos ou serviços, sua empresa passa por quatro etapas na construção de autoridade e referência no mercado: Criação, que leva de 6 meses a 1 ano para ser concluída; Fortalecimento, de 1 a 2 anos; Consolidação, de 1 a 3 anos; e Manutenção, fase constante.
Além do tempo descrito acima, considerando um trabalho ininterrupto e estratégico, cada etapa requer ferramentas e budget (orçamento) específicos. Propósito claro, autenticidade, narrativa bem construída, relacionamento e experiências relevantes junto ao público são determinantes para atravessar a primeira etapa. E estas devem nortear as fases seguintes com a inserção de novos e criativos movimentos, ao mesmo passo em que mantém e fortalece a essência da sua história.

Qual a etapa mais desafiadora? Tenha em mente que o desafio aumenta a cada fase. Manter o auge de uma marca é um processo contínuo e complexo, veja exemplos de empresas valiosas que estão na fase de Manutenção há décadas: Apple, Google e Coca-Cola. Elas não param de se reinventar com campanhas, presença permanente, relacionamento e produtos em diferentes versões, sempre enaltecendo a sua história, seu propósito e diferencial.

O posicionamento da marca:
O tom da comunicação e as melhores estratégias de marketing são escolhidas depois de determinado o posicionamento da sua empresa em uma destas principais categorias: Preço; Performance; Inspiração. É um importante exercício que dará base a todo o seu plano de atuação.

Por exemplo, Skol, Casas Bahia e Bombril são marcas que se posicionam pela praticidade e preço. Já em performance estão empresas que mostram serem as melhores no que fazem e utilizam titulações como “a mais rápida, a mais segura, mais moderna, a maior, a primeira”. Omo, Brastemp e Doril são alguns exemplos. As marcas que se baseiam na inspiração são as mais desejadas, que figuram no topo e não vendem produtos ou serviços, mas sim conceitos, sonhos e causas maiores, como Disney e Ferrari.
Em que fase sua empresa está? Qual o seu posicionamento? Caso tenha pulado etapas, recoloque o marketing como centro da estratégia, trate a sua marca como o bem mais tangível e mostre ao mundo a verdadeira potência da sua empresa.


Larissa Linhares

Jornalista, especialista em Marketing e Comunicação, empresária e founder da Larissa Linhares Comunicação (@llcomunicação), que atende empresas nos EUA, Portugal e em todo o Brasil. Possui MBA em Marketing, Gestão Cultural, Comunicação Pública e Empresarial. Com 22 anos de carreira, atuou em importantes cargos da área em empresas, entidades e imprensa nacional.

@larissalinhares1
@llcomunicacao

 

Perfil marketing

 

Date

07 Outubro 2020

Tags

Colunistas, Larissa Linhares

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