Por: Natália Nasser
Enquanto o mundo se concentra em produtos e resultados imediatos, a Coreia do Sul constrói a estética a partir da saúde interna — uma lógica que começa a redefinir o bem-estar no Brasil.
Natália Nasser é empreendedora e pesquisadora de tendências globais em saúde, beleza e bem-estar. Fundadora da De Nada, tem como foco transformar referências internacionais — com destaque para a Coreia e o Japão — em produtos inovadores para o mercado brasileiro.
Em um mercado saturado por promessas exageradas e soluções pouco práticas, inovar exige mais do que um bom produto — exige visão para traduzir tendências em experiências reais. É nesse espaço entre o querer e o conseguir que nasceu a De Nada.
Criada por Natália Nasser, em parceria com o empresário Alison Zigulich e o médico Dr. Daniel Amatuzi — que acreditaram no potencial do projeto desde o início —, a marca surge a partir de uma observação simples: por que produtos voltados à saúde ainda são, na prática, tão difíceis de manter na rotina?
Consumidores buscam bem-estar, mas enfrentam barreiras constantes — falta de tempo, logística inconveniente e baixa praticidade. A De Nada nasce para resolver esse desalinhamento entre intenção e execução.
A inspiração veio da Coreia do Sul, referência global em inovação aplicada ao autocuidado. Durante uma viagem ao país com seu noivo, o empresário e criador de conteúdo Pyong Lee, Natália — já consumidora de kombucha — teve contato com o formato em pó, ainda pouco explorado no Brasil, mas presente na rotina coreana.
Mais do que uma tendência, o que se revelou foi uma diferença cultural importante. Enquanto no Ocidente grande parte das pessoas associa beleza ao uso de produtos cosméticos e soluções externas, na Coreia o cuidado começa de dentro para fora e faz parte do cotidiano. Existe uma valorização da saúde como base da estética — algo que muitas vezes não é evidenciado pela indústria, que prioriza aquilo que é visível e imediato.
“As principais lojas de skincare coreanas apresentavam amplos espaços dedicados à suplementação prática e acessível, indo além dos cuidados tópicos. Tornou-se claro que o segredo da pele bem cuidada não está apenas na tecnologia dos cosméticos, mas na valorização da beleza cultivada, desde cedo, de dentro para fora.” Nesse contexto, percebe-se um contraste cultural: no Ocidente, a estética oriental é frequentemente vista como referência de cuidado e perfeição, mas raramente se observa que o principal
diferencial está na priorização da saúde interna como base da estética — e não apenas na dependência de intervenções superficiais.
Se, na Coreia, o cuidado com a saúde é simples e acessível no dia a dia, por que, no Brasil, ainda o associamos a processos complexos, pouco práticos e desconectados da vida real?
A proposta não era apenas criar mais um produto, mas repensar a relação das pessoas com o autocuidado. A marca apresenta uma releitura contemporânea da kombucha tradicional: um alimento funcional em pó, em sachês individuais, que pode ser preparado em segundos e levado para qualquer lugar. Diferente da versão convencional — que exige refrigeração, apresenta sabor avinagrado e validade curta — o formato em pó transforma o consumo em um hábito viável, adaptando-se com facilidade à rotina — e é justamente na constância que mora o verdadeiro impacto.
No centro da composição está a saúde intestinal — um dos pilares mais relevantes do bem-estar sistêmico. A combinação de prebióticos e compostos contribui para o equilíbrio da microbiota, impactando diretamente a digestão, imunidade e aspectos relacionados ao estado emocional.
Mais do que benefícios isolados, a De Nada potencializa sua fórmula com um blend estratégico de micronutrientes — vitamina C, biotina, selênio, cromo e zinco — que atuam de forma integrada no organismo. Essa combinação contribui não apenas para o equilíbrio metabólico e imunológico, mas também para efeitos perceptíveis no dia a dia: redução da sensação de inchaço, melhora da digestão e da regularidade intestinal, além de impactos positivos na qualidade da pele, cabelo e unhas. Ao favorecer o funcionamento interno do corpo, os resultados se refletem externamente, promovendo leveza, bem-estar e uma aparência mais saudável.
Esse olhar também se reflete no posicionamento da marca. Em um setor marcado por promessas exageradas e discursos pouco realistas, a De Nada adota uma comunicação mais direta, leve e consciente — alinhada a um consumidor exigente que busca informação, sem abrir mão da autenticidade e humor.
Para a marca, empreender é, acima de tudo, traduzir comportamento, observar padrões e criar soluções que façam sentido na vida real das pessoas.
“A saúde precisa caber na rotina — e não o contrário.”
Esse lançamento marca o primeiro passo da De Nada. A kombucha em pó inaugura a proposta da marca, que já se posiciona como uma plataforma de inovação, com novos produtos inspirados em tendências asiáticas previstos para o mercado brasileiro.
Ao unir ciência, conveniência e branding estratégico, Natália Nasser reforça uma tese cada vez mais evidente no empreendedorismo moderno: não basta criar algo que funcione — é preciso criar algo que as pessoas realmente queiram, e consigam usar. O cuidado precisa ser natural, acessível e sustentável ao longo do tempo.
Porque, quando o bem-estar deixa de ser um esforço e passa a ser um hábito, tudo muda.
Natália Nasser
É empreendedora e pesquisadora de tendências globais em saúde, beleza e bem-estar. Fundadora da De Nada, tem como foco transformar referências internacionais — com destaque para a Coreia e o Japão — em produtos inovadores para o mercado brasileiro.
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